中国口服避孕药市场上演一出“三英战吕布”

中国口服药市场正在上演一出“三英战吕布”的戏码———达英-35、特居乐和敏定偶一起“围攻”如今的市场霸主妈富隆。在这四种短效避孕药拼抢市场的背后，则是先灵葆雅、拜耳和惠氏这三大跨国药企在中国的短兵相接。

　　珠玉在前

　　妈富隆在中国的运气非常不错。凭借着最先进入中国市场的先机，妈富隆牢牢坐稳了口服短效避孕药“老大”的宝座。

　　7月27日，妈富隆热线工作人员向记者介绍，1994年进入中国的妈富隆目前在该市场的占有率已达80%，主要是由于价格适中和疗效稳定，一个月20多元的价格，以及30微克的低雌激素含量，对的伤害尽量降低。

　　目前女避孕药市场的格局非常清晰：紫竹药业凭借 “毓婷”占据紧急避孕药市场半壁江山；欧加农则靠“妈富隆”把持短效避孕药市场，长效避孕药市场则处于萌芽阶段。

　　在最具前景的短效避孕药市场，除了妈富隆外，还有先灵的达英-35、特居乐，以及惠氏的敏定偶。四种药共同占据超过90%市场。

　　妈富隆如今的霸主地位，一方面得益于进入市场早，另一方面则是凭借着明显的价格优势。同为一个月用量，妈富隆售价约21元，达英-35和特居乐售价分别约为69元和48元，敏定偶售价约为33元。

　　对于妈富隆相对低廉的价格，妈富隆热线工作人员对记者表示，因为妈富隆当初进入中国时具有荷兰政府支持中国计划生育事业的背景，所以13年来价格也仅仅从当初的17元调到了现在的最高23元，但功效与价格高的竞争对手是一样的。

后起之秀

　　有了妈富隆的“先入为主”和低价策略，随后进入中国市场的达英-35、特居乐和敏定偶处境的确不太乐观。不过，这三种避孕药也都各有亮点，迎合不同的消费人群，对妈富隆步步紧逼，实力也不容小觑。

　　据了解，在妈富隆1994年上市的同一年，先灵携达英-35进入中国，2004年又推出特居乐，惠氏2000年引进敏定偶。四者同属于第三代口服避孕药，雌激素都被要求在35微克以内，但孕激素含量有明显差别。

　　先灵避孕咨询热线的专家对记者表示，达英-35除了避孕效果显著，在改善皮肤的作用上大大优于其他对手。价格高出一截是因为开发代价更大、成本更高，而且添加了抗雄激素成分。“妈富隆面世早于达英-35等药物，虽然定价低，但药物产生得早、成本越低，而且上市时间越长、利润越多，况且它也提过价。”

　　这位专家表示，达英-35和妈富隆一样都是可以长期服用的，主打功效就是避孕。如果想追求更小的副作用，可以选择先灵的特居乐。

　　惠氏产品经理温艳7月27日对记者表示，敏定偶对体重的影响相对更小，除了30微克的低雌激素含量，还拥有75微克的低孕激素含量，与其相近的是妈富隆是150微克。敏定偶28片的容量比其他产品的21片更符合生理周期，不会错服和漏服。

暗潮涌动

　　台前上演“三英战吕布”，台后则是三大跨国药企巨头在中国市场的短兵相接。

　　凭“妈富隆”站稳脚跟的欧加农与先灵、惠氏这三大巨头一直是明争暗斗。随着先灵葆雅收购欧加农、拜耳拿下先灵，三家的竞争演变为先灵葆雅、拜耳和惠氏的直接战争，硝烟更加浓郁。

　　占据了全球激素避孕市场26%的市场，一贯以老大自居的先灵，有了拜耳这个强力后盾，自然更难容忍昔日的同门兄弟先灵葆雅借助欧加农威胁自己的地位。另一巨头惠氏则是一旁虎视眈眈，颇有点隔岸观火的味道。

　　先灵与欧加农的竞争已经从达英-35、特居乐与妈富隆的市场争夺，升级到未来新品上。2004年特居乐在华上市时，先灵曾表示未来5年将向中国连续引进20种药品，成为中国避孕产品市场第一霸主，随后上市了中国唯一宫内节育系统曼月乐，同时还启动了2012战略，核心内容便是在2012年占据中国口服避孕药市场50％的市场份额。

　　据了解，先灵目前正努力将其最成功的避孕药———世界销量第一的优思明引进中国，目前正在中国进行上市前的临床试验和注册工作。

　　欧加农同样称自己为“世界生殖避孕领域的领导者”，并表示将会在中国推出美欣乐———全球第一个上市的仅含20微克雌激素的现代口服避孕药，虽然早已向中国提出申请，但目前还处在复杂的审批过程当中。

　　据了解，拜耳去年收购先灵之后，先灵的优思明系列药物给拜耳带来了明显的收益，双方中国业务正在合并；而先灵葆雅也刚刚以110亿欧元收购了欧加农，双方中国的业务将于明年合并。

　　对于拜耳来说，自然期望大力提升先灵在华的市场，对于先灵来说，面对实际对手已由欧加农转变为昔日的同胞先灵葆雅的事实，想必也能激起无限的斗志。